Definizione

La SEO, acronimo di Search Engine Optimization,  è il processo con cui un sito web o una pagina web viene ottimizzata per i motori di ricerca o per comparire in una determinata posizione dei risultati di ricerche (SERP) per una determinata parola chiave o keyword.

I motori di ricerca

I motori di ricerca sono siti che forniscono delle pagine web come risultato di una ricerca (query) fatta dall’utente digitando una o più parole, dette parola chiavi o keywords.

Secondo i dati pubblicati dall’agenzia Sems, in Italia i motori di ricerca più usati sono tre:

• Google
• Yahoo
• Bing che è il motore di Msn-Live.

Per quanto riguarda Yahoo, i suoi algoritmi di ricerca sono Powered by Bing, che riduce i motori di ricerca a due: Google e Bing. Tuttavia, per quanto Bing sia in ascesa, la percentuale di utenti che usano Google in Italia è talmente superiore rispetto a Bing che ci si concentra perlopiù su Google.

Cerchiamo di capire in due parole come funziona un motore di ricerca come Google. I motore usano una sorta di software, detti spider, crawler o robots, incaricati di scandagliare il web alla ricerca di documenti che vengono poi indicizzati e inseriti nel database delle ricerche.

Indicizzazione

L’indicizzazione di una pagina web non è sicura nel momento in cui il documento viene messo online, ma viene favorita dal fatto di essere collegata da un link in un’altra pagina web. Per velocizzare l’indicizzazione di una pagina web si possono usare i social bookmark dei siti di social news (come diggita.com) o tramite un sistema di Ping.

Ottimizzazione on page e on site

Il processo iniziale della seo avviene con l’ottimizzazione della pagina e del sito web. Per ottimizzare una pagina le indicazioni di base sono:

• scegliere le parole chiave per cui si vuole posizionare la pagina;
• inserire la parola chiave nel tag title, nel meta description e all’interno del testo;
• scrivere un testo prima di tutto per gli utenti, curandone contenuto, formattazione…

Anche il sito può determinare il posizionamento di una pagina web. I fattori del sito che condizionano maggiormente la seo sono:

• anzianità del sito (dalla data della prima indicizzazione);
• parola chiave nel testo del nome di dominio;
• struttura del sito.

Link Building, Link Baiting e Link Popularity

Il processo successivo all’ottimizzazione di sito e pagina web, è la costruzione di una rete di link che puntano alla pagina, con il testo del link (anchor text) con la keyword da posizionare e le sue varianti.

Vediamo quindi i suggerimenti per il link building e poi come costruire la rete di backlink.

Consigli per il Link Building

• variare il numero di siti che linkano la pagina web
• variare gli anchor text con cui si linka la pagina
• assicurarsi che i link siano follow senza disdegnare i link da rel=”nofollow”
• inserire diversi tipi di link (testuali, immagini…)
• inserire link in diversi tipi di siti (blog, forum…)
• inserire link in siti affini alla tematica trattata dalla pagina da posizionare

Dove inserire link

Ci sono vari tipi di siti che possono aiutare alla strategia di link building:

• blog
• forum
• siti di article marketing e comunicati stampa
• web directory
• social network (ma attenzione al rel=”nofollow”)

e alcune strategie più creative, come:

• guest posting
• creazione di widget
• diffusione di ebook…

Parole chiave o Keywords

Il primo passo di una strategia seo è la scelta delle parole chiave o keywords.

Ci sono vari strumenti per selezionarle, tra cui possiamo indicare lo strumento per le parole chiave di Google. Un a scelta oculata tuttavia non può prescindere da un’analisi della concorrenza.

La concorrenza nella SEO

Per uno studio della concorrenza i dati più significativi da raccogliere sono:

• siti nelle prime posizioni di Google per la parola chiave da posizionare
• anzianità dei domini, rintracciabile con un tool come who.is
• backlink in entrata e relativi anchor text
• parole chiave nel title, nel meta description

Ci sono numerosi tool per analizzare la concorrenza in ambito seo, tuttavia un’analisi manuale è certamente preferibile, magari usando tool diversi per ogni dato ricercato.

Seo copywriting

I testi rivestono una sostanziale importanza nella seo. Dall’ottimizzazione on page al link building, la redazione di testi ottimizzati seo è un elemento essenziale del posizionamento organico.

Caratteristiche e costi di un posizionamento organico

Il lavoro di seo può essere svolto da una web agency specializzata o da un consulente seo. La durata del posizionamento può variare dalle settimane ai mesi; variabile è pure il costo. Nella definizione di un preventivo seo i fattori da valutare sono i seguenti:

• quantità delle parole chiave
• competitività delle parole chiave
• posizionamento attuale del sito
• eventuali lingue straniere (posizionamento estero)

Per saperne di più sulla SEO:

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